INSIGHT
Desire-Based Marketing: Rute Cepat ke Hati Konsumen
Oleh : Muhammad Ilham Tri Setyo
07
Nov
Pernahkah melihat iklan yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga merangsang perasaan kita? Misalnya, iklan tentang sebuah merek sepatu yang menggambarkan perjalanan hidup seseorang dari masa kanak-kanak hingga dewasa. Atau mungkin iklan tentang perusahaan makanan cepat saji yang memperlihatkan momen kebahagiaan keluarga yang bersatu. Semua itu adalah contoh nyata dari Desire-Based Marketing, di mana merek berfokus pada menciptakan keinginan, memenuhi hasrat, dan membangun koneksi emosional dengan konsumen.
Pengertian Desire-Based Marketing
Desire-Based Marketing adalah strategi yang didasarkan pada pemahaman bahwa konsumen bukan hanya mencari produk atau layanan, tetapi juga pengalaman dan emosi. Merek yang sukses menggunakan strategi ini merancang kampanye yang tidak hanya menggambarkan fitur produk, tetapi juga menyentuh hati dan jiwa konsumen. Dengan berfokus pada tahap keinginan (desire) dalam model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Sebagaimana kita menciptakan hubungan emosional yang kuat antara merek dan pelanggan, meningkatkan konversi, dan retensi. Pada tahap ini, bisnis berusaha membuat calon konsumen benar-benar ingin membeli produk dengan pesan-pesan yang mempengaruhi emosi mereka.
Mengapa Desire-Based Marketing Begitu Efektif?
Karena emosi adalah pendorong kuat dalam pengambilan keputusan konsumen. Saat konsumen merasa terhubung secara emosional dengan merek, mereka cenderung lebih setia, lebih mungkin untuk berbagi pengalaman positif mereka dengan orang lain, dan tentu saja, lebih cenderung untuk membeli produk atau layanan yang ditawarkan.
Contohnya, merek mobil seringkali menggunakan Desire-Based Marketing dengan menghadirkan iklan yang menggambarkan petualangan, kebebasan, dan prestise. Mereka tidak hanya menjual kendaraan, tetapi juga gaya hidup dan status. Ketika konsumen melihat iklan tersebut, mereka merasa dihubungkan dengan cita-cita dan impian mereka.
Membangun koneksi emosional dengan Desire-Based Marketing adalah langkah cerdas yang banyak digunakan oleh merek saat ini. Mereka tahu bahwa konsumen tidak hanya membeli produk, tetapi juga pengalaman dan emosi yang datang dengan itu. Jadi, saat kita melihat iklan yang membuat kita tersenyum, terharu, atau merasa terhubung, ingatlah bahwa itu adalah hasil dari strategi Desire-Based Marketing yang kuat. Dan jangan heran jika kita merasa lebih dekat dengan merek tersebut daripada sebelumnya.
RELATED ARTIKEL
04
Dec
Oleh : Muhammad Ilham Tri Setyo
Tantangan siber di tahun 2024 tak hanya sebatas klik dan kursor, tapi sekarang permainan kompleks yang melibatkan GTA VI, deep fake, dan ancaman-ancaman seru lainnya. Kaspersky membuka tirai prediksi mereka tentang lima ancaman yang akan mengguncang dunia siber. Mari kita selami kisah menarik di balik penipuan berkedok amal, skema play-to-earn di jagad game, bahaya suara deep fake, hingga perburuan oleh penjahat dunia maya terhadap pemutaran film dan game populer.
01
Dec
Oleh : Muhammad Ilham Tri Setyo
Persaingan bisnis yang memanas dan target yang menantang membuat para pemasar mencari cara cerdas untuk memperkuat brand image produk mereka. Bagaimana caranya? Simak kisah menarik tentang jalan pintas yang bisa dongkrak brand image produk melalui strategi brand collaboration.
27
Nov
Oleh : Muhammad Ilham Tri Setyo
Terperangkap dalam keajaiban teknologi Artificial Intelligence (AI), Generasi Z dihadapkan pada tantangan besar: menggunakan kecerdasan buatan dengan bijak dan berpegang pada aturan hukum. Dalam perjalanan menuju masa depan yang semakin terhubung, keberadaan AI membuka pintu menuju kemungkinan-kemungkinan baru. Namun, dengan kekuatan besar ini, datanglah tanggung jawab besar.
27
Nov
Oleh : Muhammad Ilham Tri Setyo
Dalam dunia maya yang dipenuhi dengan pesan singkat dan status kilat, satu tren yang tak terelakkan muncul di antara jemari yang lincah di atas keyboard—trend 'Typo.' Meskipun terkesan sepele, istilah ini menyiratkan lebih dari sekadar kesalahan ketik. Mari kita telusuri bagaimana galat tipografi ini berhasil menghipnotis pengguna media sosial, membawa kita pada perjalanan yang tak terduga di dunia percakapan online.
20
Nov
Oleh : Mas
Tahun 2023 menyaksikan peluncuran paling dinanti dari Google: Bard, chatbot AI generatif terbaru mereka. Meskipun versi beta terbatas telah tersedia, pintu akses baru terbuka bagi pengguna di AS dan Inggris. Melalui perjalanan eksplorasi di luar wilayah ini, kita akan menjelajahi pengalaman mengakses Bard, menelusuri opini Twitter, dan membandingkannya dengan saingan utamanya, Bing's Sydney.
16
Nov
Oleh : Muhammad Ilham Tri Setyo
Pada tanggal 15 September 2023, Indonesia menjadi saksi penampilan dahsyat Coldplay dalam konser 'Music of the Spheres'. Tak hanya sekadar pertunjukan musik, konser ini melibatkan ribuan penonton dalam sebuah pengalaman tak terlupakan. Mari kita kupas lebih lanjut tentang rahasia di balik kesuksesan mereka!
